Stale zmieniające się reguły rządzące rynkiem on-line, aktywizują potrzebę zmian w działalnościach zorientowanych na sukces, bo jedynie przedsiębiorcy otwarci na postęp technologiczny, zwiększą swoje szanse na postrzeganie ich jako przywódców na internetowym rynku. Co więcej, przez swoją innowacyjność zaczną wyróżniać się wśród firm konkurencyjnych.

Samo pojęcie marketingu internetowego przedstawia używanie sieci do celów reklamowych, prowadzących do sprzedaży usług albo dóbr. Na marketing internetowy składa się tzw. optymalizacja stron, buzz marketing, reklama interaktywna, email marketing, product marketing, blog marketing, reklama banerowa, reklama 'pay per click', affiliate marketing , a także blogowanie.

E-mail marketing
Jest formą marketingu bezpośredniego, wykorzystującego pocztę elektroniczną jako nadrzędne narzędzie komunikacji. Do istotnych zadań e-mailingu zalicza się budowę pożądanego wizerunku firmy lub organizacji, tworzenie określonych relacji z odbiorcami, budowę lojalności konsumenckiej, jak również sprzedaż. Natomiast najpopularniejszymi jego narzędziami są: dzienniki elektroniczne, biuletyny wewnętrzne, newslettery firmowe i reklamy w wiadomościach e-mailowych.

Pay per click - zapłać za kliknięcie
Jest rodzajem reklamy internetowej, w której istotną role odgrywa płatność za kliknięcie w link czy baner, a nie za jego wyświetlenie. Osoba zlecająca reklamę swojej firmy lub usługi, płaci za każda osobę, która za pomocą banera przejdzie do strony produktu.

Reklama banerowa
jest to zastosowanie elementów graficznych, np. flashy, obrazków, zdjęć, gifów, animacji, haseł do przekierowania na inna stronę www reklamodawcy. Reklama banerowa jest jedną z najszybciej rozwijających się dziedzin marketingu internetowego, a zarazem najciekawszą formą reklamy internetowej. Stwarza ogromne możliwości twórcze jej aranżerom. Ponadto, banery są zlokalizowane w różnych częściach strony www, przy czym najskuteczniejsze są te miejsca, które na danej witrynie rzucają się w oczy.